本文转自：新华日报开云体育

成为“到南京必来、长三角首选、国内著明”旅游主视力

10岁牛首，缘何顶流？

□ 本报记者 周敏 通信员 孙璐

上榜2024中国100必打卡景点榜、2024年度受抖音用户接待十大景区，共同入选的有北京环球影城、上海迪士尼。

近两年客流量均跨越600万东说念主次，蝉联全省收费景区第二；跨越六成搭客来内省外，或者是不到40岁的年青东说念主。

1月19日，牛首山迎来马来西亚旅行团，南京是这拨外籍搭客“中国入境游第一站”。

牛首山成为搭客来宁来苏以致入境的迫切“流量进口”。这个文化旅游区2015年才开园待客，“新东说念主牛首”置身顶流。

中央经济职责会议建议“扩大干事虚耗，促进文化旅游业发展”，文旅虚耗提振之策直指“把文化旅游业栽种成为辅助产业”。“促进文旅体交融发展”“握续扩大牛首山、金陵小城等重心景区知名度和诱惑力”，写入市、区“两会”呈报。牛首山站上大展宏图风口。

牛首山文化旅游区主要慎重东说念主默示，牛首山要怒放更多的未见景况，为历史文假名城通达更大遐想空间，以文化旅游业这一新增长极促进内需扩大和虚耗升级，进而推动区域经济高质料发展。

新质抒发，卷出“东说念主”的真需求

“一座牛首山，见证这座城浮千里的已经，岂论它叫南京照旧金陵。”4年前，千万级旅行博主房琪发表牛首山短视频，网友“11点半睡”留言“等我”。旧年11月2日，20岁的他前来赴约。

半个世纪前是灰秃秃的山坡，60多米深的矿坑，积水深不见底。2012年，南京市政府建议“树立佛顶骨舍利始终供奉殿堂，同步树立文化旅游区”，拉开牛首山文旅拓荒大幕。过程三年多树立再造，89.3米高的佛顶宫从坑底“长出”，还拿下鲁班奖、詹天助奖双重建筑大奖。好意思国搭客翠贝斯欢乐地与之合影，“我去过印度的泰姬陵，牛首山的建筑愈加宏伟。”

放眼整座山，经典文化记号俯拾皆是。涔涔缭绕、山谷幽邃的“牛首山岚”，入列古金陵四十八景。岳飞抗金故垒、摩崖石刻、弘觉寺塔尽收一园，“一座牛首山，半部金陵史”得以具象化。

推动中华优秀传统文化创造性升沉立异性发展，牛首山赋予每个景点生命。金陵小城里笑脸可掬的小品，源自创意团队在六朝博物馆巧合发现含笑仕女俑，应用蒙太奇手法加以艺术化演绎，定名为“金陵含笑”。景区内的功能要领是展示文化基因的艺术品，“牛首捌厕”即是代表。特质化的文化IP换来响当当的名气和实打实的东说念主气。

而统计发现，开园之初搭客多是腹地老年群体，平均停留时候不及两小时。如今主体客群近80%为20—40岁。他们从走马不雅花转向千里浸其中,愈加珍摄场景化、参与式、浮松感，愈加期待取得热诚价值和剖析价值。

以问题导向和用户念念维为遵照，策动有亮点、有系念点的新文旅供给。此前推出的“牛首十二讲堂”，马伯庸、单霁翔、贾平凹等出圈东说念主物先后开讲，“让东说念主来了就不想走”。旧年，牛首山借助VR、AI、MR等新本领，上线“东禅心旅”文化体验游姿色，2.5公里游线布设27个景不雅节点：和庄周来一场梦蝶的对话，通过MR参加岳飞抗金的杜撰场景，体验步步向“新”。不异领有新质抒发的金陵小城·燕集里，入选第一批《江苏东说念主文经济入库案例》。

拥抱互联网即是拥抱最年青。牛首山依托新媒体平台营销，曾创造#南京有个大榴莲#爆款话题，猴哥说车等千万级粉丝大V发布图文视频。本年跨年夜，千架无东说念主机点亮夜空，打出“一念牛首愿生欢跃”，收成无数“自来水”——一群因发自内心的喜爱而主动实施宣传的“铁粉”。

这两天，多量好意思国网友涌入华文社区小红书。牛首山官方账号趁热吆喝：“接待来牛首山。”

跨界业态，栽种“山”的增长点

旧年春节，牛首山文创走进CCTV4《好意思好中国年》央视直播间，向世界东说念主民展示福字拓印，收成553万不雅看量、3383万次互动。

一句“把牛首山打包回家”，通达景区运营的另一扇门。深挖历史文脉，研发落地牛首祯祥、牛首生存等四大系列500余款文创产物。18元一支的网红雪糕，半年销售数百万元；35元一枚的雪柜贴、50元一只的手提宫灯，屡屡卖断货。2024年，文创规模营收、利润同比分手增长10.7%、31%。

“金”赛说念并非坦途。单一、传统的文创无法称心搭客个性化的需求，牛首山全年累计淘汰产物近百款。从自主研发转向海外IP联名、AR文创，以立异变量再获商场增量。牛首山澄莹建议，要无间深远“文化+旅游”“文化+数字”“文化+科技”等交融发展，以优质产物和干事供给，稳稳地、长期地接住“泼天的高贵”。

以牛首文化为核，牛首山打造包括学问图谱、元寰宇、全景漫游、个性化游线等应用与干事场景的“数智牛首”数字化平台，构建牛首山“数字资源库”。科技感全都，千里浸体验感浓厚，文化特质澄莹。自2023年上线以来，累计打听量1152.43万东说念主次。

旅游供给侧结构性改良向纵深激动，牛首山多措并举力排闼票经济向产业经济转型。2023年底，牛首山希尔顿货仓开业，造型、景不雅、素食都从旧书古籍中获取元素，“十一”、跨年夜一王人满房。时隔一年，牛首山眼下迎来“希见广场”，除了米其林餐厅，“天才的出身”千里浸互动展和“敦煌不再远处——从莫高窟到牛首山”数字艺术展同步开幕，诱惑无数拥趸。对准搭客二次虚耗机遇，餐饮、住宿、购物、展演等业态协力栽种新增长点。

牛首山正以更多元、更立体的品牌形态拿获注重力。旧年2月29日，牛首山与德基集团签署投资合作条约，由德基集团出资10亿元，在此树立文旅详尽配套姿色，包括菩提说念、博物馆、好意思术馆、弘觉书院。其中，菩提说念姿色将让搭客全标的千里浸式感受传统文化，弘觉书院拟打造集禅修、国粹、文化体验于一体的展示体验空间。

国务院新近发布的《对于进一步栽种新增长点繁茂文化和旅游虚耗的几许措施》建议，弘扬文化赋能、旅游带算作用，深远“文旅+百业”“百业+文旅”，提高产物供给智商，丰富虚耗业态和场景，遵循把文化旅游业栽种成为辅助产业。

新的产业投资契机由此催生。近日，万豪海外集团旗下顶级货仓品牌丽念念卡尔顿与牛首山签约。

顶流效应，提高“城”的首位度

为人人深爱，就会被业界防卫。

“文旅交融——东说念主文牛首树立”姿色斩获“第31届中国海外告白节”整协作销金案奖；牛首山希尔顿荣膺2024TravelQueenAward最好景区货仓；“数智牛首”平台入选2024年文化和旅游规模科技立异应用教会案例，全省独一；金陵小城·燕集里获批“长三角东说念主文经济典型案例”……犹如一匹黑马奔腾非凡并时时出圈。

独处冷清掣襟肘见的地下矿坑，仅以十年刹那，书写了山水旅游界的一段神话。牛首山正成为江宁、南京乃至长三角地区“新山水、新旅游”的引颈者。

从“南朝四百八十寺”的历史深处走来，古刹古刹曾是六朝古都的记号，近当代许多念念想家都在南京受过释教文化的解释。时光流转千年，迎春祝贺的“春牛首”习俗，象征东说念主间至高智谋的佛顶骨舍利，为澡身浴德打造的小镇，还有绵延的青山、左右的野异域村，都是当下年青东说念主缓释显示走向自洽好意思好的灵药。“牛首山应该成为文化传承、展示、体验的标杆地和全景式展示地。”中国文物学会原会长、著明文化学者单霁翔对其录用厚望。

当天牛首山早已不仅仅一座山、一个景区，这里正加速由不雅光型景点向度假型文旅详尽板块蝶变。“一山一城”，不仅串联拉长了文旅游线，更激活了区域价值，放大了放射效应。2024年，江宁区已毕旅游收入383.2亿元，增长9.4%，入选世界旅游详尽实力百强区前十。

“一座山带火了一座城。”到牛首山的外地搭客占比跨越90%，他们在南京至少要为此多安身半天，一举将南京从“旅游主视力”形成“过夜主视力”，“流量”变为“留量”。据详尽测算，旧年全市理睬旅游东说念主次和旅游总收入分手增长15%、10%，其中理睬入境过夜游来宾次同比增长63%。

进一步放大“顶流效应”。牛首山在更广视线中找准坐标，以更高标杆斟酌翌日。围绕“文化高地、度假胜地、产业福地”发展策画，强化产业撑握，推动产城交融，加速构建“大牛首”发展阵势，为已毕江宁全年旅游收入增长12%多作孝敬。

与此同期，弘扬佛顶宫在文化遗产储藏、探求、保护、展示、相通等方面的作用，通过践诺焕新和体验价值化，推动佛顶宫向文化遗产型博物馆转型，助力提高南京文旅首位度。

“咱们对牛首山的定位是‘到南京必来、长三角首选、国内著明’开云体育，竟然成为带动一方经济振兴的民分娩业，成为承载好意思好生存向往的幸福产业。”牛首山文化旅游区主要慎重东说念主说。